Брендовые вещи – чем они отличаются от обычных? Качеством, особой технологией, стоимостью? Они отличаются теми ассоциациями, которые возникают при их упоминании. Это не просто наименование производителя, товара или услуги. Это те чувства и эмоции, которые с ними связаны.

Брендинг формирует положительный образ, создает устойчивую ассоциацию с компанией, продуктом и теми благами, которые они предоставляют. Создать бренд значит создать мечту потребителя, маркетинговую систему, имидж компании на долгие годы.

Пример: при первых аккордах песни «Праздник к нам приходит» мы представляем пузырьки в праздничном бокале Coca-Cola, а при упоминании «райского наслаждения» ощущаем вкус кокосовой стружки в молочном шоколаде Bounty.